Thumbnail

Segmenter le marché des 50-65 ans par les variables générationnelles subjectives

Guiot, Denis; Malas, Ziad (2012), Segmenter le marché des 50-65 ans par les variables générationnelles subjectives, 11th International Marketing Trends Conference, 2012-01, Venise, ITALY

View/Open
Type
Communication / Conférence
Date
2012
Conference title
11th International Marketing Trends Conference
Conference date
2012-01
Conference city
Venise
Conference country
ITALY
Metadata
Show full item record
Author(s)
Guiot, Denis
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Malas, Ziad
Abstract (FR)
Pour segmenter le marché des seniors, certaines études préconisent l’utilisation combinée de variables d’âge, d’événements de vie et de générations. Cet article propose un modèle de segmentation des 50-65 ans à partir de ces trois types de variables et met en évidence la pertinence de nouvelles variables générationnelles subjectives.
Abstract (EN)
Combining age, life events and generational variables has been advocated in order to segment the 50-65 years old (“youngest olds”) market. Using these three categories of variables, we present a model highlighting the relevance of complementary subjective generational variables.
Subjects / Keywords
age; subjective generational variables; Etude de marché; Generation; événement de vie; âge; variables générationnelles subjectives; Etudes du consommateur; Génération; Life-event
JEL
M31 - Marketing
D11 - Consumer Economics: Theory