Comment la presse magazine peut-elle cibler les 15-24 ans qui se perçoivent plus jeunes ou plus âgés ?

Guiot, Denis

Guiot, Denis (2007), Comment la presse magazine peut-elle cibler les 15-24 ans qui se perçoivent plus jeunes ou plus âgés ?, Décisions Marketing, 45, p. 21-33. http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=bth&AN=24681719&site=ehost-live

Type

Article accepté pour publication ou publié

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Date

2007

Journal name

Décisions Marketing

Number

Publisher

AFM

Pages

21-33

Abstract (FR)

Jusqu’à présent, l’âge subjectif demeure un critère encore peu utilisé pour segmenter les marchés en raison de la difficulté apparente à atteindre des cibles définies par ce critère.Cet article montre que l’âge subjectif a une vocation opérationnelle par sa capacité à caractériser les audiences des supports de presse magazine destinés aux jeunes filles de 15 à 24 ans.

Abstract (EN)

Until now, subjective age has little been used as a segmentation criterion because of its difficulty to access targets defined by this variable. This research demonstrates how subjective age defined from the individual interests, has an operational capacity to characterize the magazine audiences aimed to the 15-24 year old young women.

Subjects / Keywords

Publicité; Symbolisme compensatoire; Adolescents; Age cognitif; Age subjectif

JEL

M37 - Advertising
M31 - Marketing