Thumbnail - No thumbnail

L’impact du processus d’acculturation sur les stratégies publicitaires à l’international : explication théorique et application pour les marchés émergents

Gaston Breton, Charlotte; Boutin, Agnès (2008), L’impact du processus d’acculturation sur les stratégies publicitaires à l’international : explication théorique et application pour les marchés émergents, 7th International Marketing Trends Congress, 2008-01, Venise, Italie

Type
Communication / Conférence
Lien vers un document non conservé dans cette base
http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00355823/en/
Date
2008
Titre du colloque
7th International Marketing Trends Congress
Date du colloque
2008-01
Ville du colloque
Venise
Pays du colloque
Italie
Pages
19
Métadonnées
Afficher la notice complète
Auteur(s)
Gaston Breton, Charlotte
Boutin, Agnès
Résumé (FR)
Cette recherche a pour objet, en particulier, de proposer puis de tester un modèle analytique qui relie les stratégies publicitaires internationales aux valeurs culturelles prédominantes. A partir des apports théoriques relatifs à l'acculturation, un modèle - qui différencie quatre situations - est élaboré en fonction du degré d'attractivité des valeurs importées et du degré de préservation des valeurs locales. Ce modèle est validé par des données collectées au travers d'interviews de managers d'entreprises et d'agences publicitaires internationales qui exportent dans les pays du BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine) et au Maroc.
Résumé (EN)
This research, indeed, aims at proposing and testing an analytical model that correlates international advertising strategies to the cultural values. Based on the acculturation theory, a four cell model is proposed according to the degree of attractiveness of the imported values and the degree of preservation of the local values. This model is supported by data collected through interviews of managers and advertising agencies of multinational firms that export in the BRIC's emerging countries (Brazil, Russia, India, China) and Morocco.
Mots-clés
Différences culturelles; Stratégies publicitaires à l’international; Marchés émergents; Cultural differences; International advertising strategies; Emerging Markets
JEL
M31 - Marketing
M37 - Advertising