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Comment gérer l'ambiance sonore ?

Goudey, Alain; Rieunier, Sophie; Gallopel-Morvan, Karine (2013), Comment gérer l'ambiance sonore ?, in Rieunier, Sophie, Marketing sensoriel du point de vente : créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux, Dunod : Paris, p. 57-89

Type
Chapitre d'ouvrage
Date
2013
Book title
Marketing sensoriel du point de vente : créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux
Book author
Rieunier, Sophie
Publisher
Dunod
Published in
Paris
ISBN
978-2-10-059169-5
Number of pages
278
Pages
57-89
Metadata
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Author(s)
Goudey, Alain
Rieunier, Sophie
Gallopel-Morvan, Karine cc
Abstract (FR)
Comment l'ambiance sonore d'un magasin influence-t-elle le consommateur tant au plan affectif, cognitif que comportemental ? Quelles sont les techniques qui existent aujourd'hui pour sonoriser son point de vente ? En quoi la marque doit-elle aujourd'hui réfléchir globalement à son identité sonore ? En s'appuyant sur les plus récentes recherches en marketing sensoriel, en sociologie et en psychologie, ainsi que sur l'expertise des entreprises réputées du secteur, ce chapitre apporte des éléments de réponse à ces questions fondamentales pour un gestionnaire de magasin ou d'enseigne. cela lui permettra également d'évaluer le retour sur investissement de son ambiance musicale actuelle.
Subjects / Keywords
Aménagement des magasins; Marketing sensoriel
JEL
M31 - Marketing