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Impact persuasif du rôle accordé aux marques au sein de supports non publicitaires : le cas du placement de marques dans les films

Fontaine, Isabelle (2002), Impact persuasif du rôle accordé aux marques au sein de supports non publicitaires : le cas du placement de marques dans les films, in Association française de marketing, XVIIIe congrès international de l'Association Française de Marketing : actes. Volume 1, Association Française de Marketing : Paris, p. 177-200

Type
Communication / Conférence
Date
2002
Conference title
XVIIIe congrès international de l'Association Française de Marketing
Conference date
2002-05
Conference city
Lille
Conference country
France
Book title
XVIIIe congrès international de l'Association Française de Marketing : actes. Volume 1
Book author
Association française de marketing
Publisher
Association Française de Marketing
Published in
Paris
Number of pages
632
Pages
177-200
Metadata
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Author(s)
Fontaine, Isabelle
Abstract (FR)
L'objectif de cette communication est d'étudier l'influence du rôle attribué aux marques dans les supports non commerciaux, et en particulier dans les films, sur les réponses du spectateur à l'égard de la marque. Une expérimentation menée à partir d'un court-métrage réalisé pour la recherche montre l'impact du rôle central du produit sur sa mémorisation ainsi que sur l'évaluation de la marque placée.
Subjects / Keywords
Cinéma; Placement de produits; Communication
JEL
M31 - Marketing