Abstract (FR)

La fidélité des consommateurs à la marque se définit classiquement à partir de variables comportementales et attitudinales et il est habituel de distinguer deux types d'achats répétés : ceux justifiés par des attitudes positives (la "vraie fidélité")et ceux résultant de la seule habitude (l'inertie). En nous basant sur des variables permettant de mesurer la force de la relation entre les consommateurs et les marques, nous postulons et mettons en évidence l'existence de trois groupes distincts de consommateurs à achats répétés : les "fidèles" (le Bon), les "inertes" (la Brute) et les "détachés" (le Truand). Ces trois groupes de consommateurs présentent des profils contrastés sur des variables attitudinales, relationnelles et d'intention de comportement futur.