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La résilience du marketing

Pras, Bernard (2012), La résilience du marketing, Revue française de gestion, 38, 228/229, p. 59-85. 10.3166/RFG.228-229.59-85

Type
Article accepté pour publication ou publié
Date
2012-11
Journal name
Revue française de gestion
Volume
38
Number
228/229
Publisher
Lavoisier
Pages
59-85
Publication identifier
10.3166/RFG.228-229.59-85
Metadata
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Author(s)
Pras, Bernard
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Abstract (FR)
Quelle est la résilience du marketing ? En d'autres termes, quelle est la pérennité du concept marketing et de ses fondamentaux, de son objet, et son adaptation au fil du temps ? Quelle est la capacité de questionnement, transformation et remise en cause des chercheurs de la discipline, quelles sont leurs quêtes identitaires ? Comment la discipline a-t-elle traversé les chocs extrêmes qui marquent notre époque ? Dans quelle mesure le marketing intègre-t-il les questions de société, et comment ? Les théories en marketing sont-elles ancrées idéologiquement et peut-on parler de bonnes ou mauvaises théories ? Peut-on enfin parler de métamorphose du marketing et quelle est la place de l'intentionnel, de la volition, et de la résilience de la communauté ? En revisitant les « paradoxes du marketing », telles sont les questions auxquelles cet article tente de répondre.
Abstract (EN)
What is the resilience of the marketing discipline? In other words, what is the perennity of the marketing concept, of marketing principles and purpose, and what is the adaptive capacity of marketing over time? In what measure are marketing researchers capable of reassessment and questioning relative to their discipline and what are their quests for identity? How does marketing respond to the severe shocks that characterize our time and to what extent does it integrate societal issues? Are marketing theories ideologically rooted, and can we speak of good or bad theories? What is the role of intention, volition, in this transformative process; and what is the resilience of the marketing academic community? These are the questions this article attempts to answer, by revisiting the "paradoxes of marketing".
Subjects / Keywords
Résilience (psychologie); Marketing; Recherche
JEL
O32 - Management of Technological Innovation and R&D
M31 - Marketing

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