La marque, actif à géométrie variable

Jacquot, Guy; Nussenbaum, Maurice

Jacquot, Guy; Nussenbaum, Maurice (2003), La marque, actif à géométrie variable, La Revue des marques, 41, p. 20-23

Type

Article accepté pour publication ou publié

Date

2003

Nom de la revue

La Revue des marques

Numéro

Éditeur

Prodimarques

Pages

20-23

Métadonnées

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Auteur(s)

Jacquot, Guy
Nussenbaum, Maurice

Résumé (FR)

Les responsables marketing, les hommes de la communication et les financiers s'entendent aujourd'hui pour reconnaître la valeur financière des marques. Les divergences apparaissent dès que les discussions portent sur la définition de cette valeur

Mots-clés

Marché des marques; Valeur financière des marques; Méthodes d'évaluation

JEL

G12 - Asset Pricing; Trading Volume; Bond Interest Rates
M3 - Marketing and Advertising