Gestion expressive des marques dans un contexte de baroquisation
Mazzalovo, Gérald; Darpy, Denis (2014), Gestion expressive des marques dans un contexte de baroquisation, Décisions Marketing, 74, p. 83-96
Type
Article accepté pour publication ou publiéDate
2014Journal name
Décisions MarketingNumber
74Publisher
Association Française du Marketing
Pages
83-96
Metadata
Show full item recordAuthor(s)
Mazzalovo, GéraldInstitut Supérieur du Commerce de Paris [ISC Paris]
Darpy, Denis
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Abstract (FR)
70% des logos des groupes du CAC 40 qui ont été remaniés durant ces 20 dernières années sont devenus plus baroques. C'est un des symptômes de la baroquisation de la société qui impose aux marques de gérer le dilemme entre suivre l'évolution des goûts et ajuster les composantes esthétiques de leur identité. L'histoire de l'art peut fournir des cadres analytiques pour aider les marques à résoudre cette problématique. Les notions stylistiques organiques / cristallin et baroque / classique, analogues en de nombreux points, permettent de qualifier certains types d'expression et de les lier à des visions spécifiques du monde. Ils fournissent ainsi une méthodologie de vérification des cohérences des changements auxquels les marques sont confrontées et permettent ainsi de gérer activement l'expression esthétique des marques en fonction de l'évolution des goûts de l'époque.Abstract (EN)
70% of the logos of the 40 largest stocks of Euronext Paris that have been modified in the past 20 years have become more baroque. It is a symptom of the baroquisation trend of consumption, which put brands in the quandary between following the trends of market taste and adjusting the aesthetic components of their identity. Art history can be a source of analytical frameworks that can help brands resolve this issue. The analogue stylistic notions of organic/crystalline and baroque/classical, which qualify certain types of expressions and link them to specific world visions, provide a methodological assessment approach to the consistencies of the changes that brands need to address, enabling proactive brand aesthetics management to issues arising from the taste changes of consumers.Subjects / Keywords
Marque; Esthétique; Identité; Classique; Organique; Cristallin; Logos du CAC 40; Brand; Aesthetics; Identity; Baroque; Baroquisation; Classical; Organic; Crystalline; CAC 40 logosJEL
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