Abstract (FR)

70% des logos des groupes du CAC 40 qui ont été remaniés durant ces 20 dernières années sont devenus plus baroques. C'est un des symptômes de la baroquisation de la société qui impose aux marques de gérer le dilemme entre suivre l'évolution des goûts et ajuster les composantes esthétiques de leur identité. L'histoire de l'art peut fournir des cadres analytiques pour aider les marques à résoudre cette problématique. Les notions stylistiques organiques / cristallin et baroque / classique, analogues en de nombreux points, permettent de qualifier certains types d'expression et de les lier à des visions spécifiques du monde. Ils fournissent ainsi une méthodologie de vérification des cohérences des changements auxquels les marques sont confrontées et permettent ainsi de gérer activement l'expression esthétique des marques en fonction de l'évolution des goûts de l'époque.