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Market : fondements et méthodes des recherches en marketing

Pras, Bernard; Evrard, Yves; Roux, Elyette (2009-07), Market : fondements et méthodes des recherches en marketing, Dunod : Paris, p. 703

Type
Ouvrage
Date
2009-07
Publisher
Dunod
Series title
Gestion sup
Published in
Paris
ISBN
978-2-10-052796-0
Pages
703
Metadata
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Author(s)
Pras, Bernard
Evrard, Yves
Roux, Elyette
Abstract (FR)
L'ouvrage présente des méthodes qualitatives et quantitatives de recherche marketing, de la conception du processus aux études exploratoires et à la collecte d'information par enquête, en passant par la mesure par questionnaire et la description des données. Restitue les méthodes explicatives et avancées de vérification. Aborde l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision.
Subjects / Keywords
Marketing; Prise de décision; Modèles mathématiques; Gestion; Recherche
JEL
M31 - Marketing