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De la publicité verte au greenwashing : cinquante nuances de vert entre vice et vertu

Benoît-Moreau, Florence; Parguel, Béatrice (2016), De la publicité verte au greenwashing : cinquante nuances de vert entre vice et vertu, in Nogatchewsky, Gwenaëlle; Perret, Véronique, L'état des entreprises 2016, La Découverte : Paris, p. 9-20

Type
Chapitre d'ouvrage
Date
2016
Book title
L'état des entreprises 2016
Book author
Nogatchewsky, Gwenaëlle; Perret, Véronique
Publisher
La Découverte
Series title
Repères
Published in
Paris
ISBN
978-2-7071-8882-3
Number of pages
125
Pages
9-20
Metadata
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Author(s)
Benoît-Moreau, Florence
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Parguel, Béatrice cc
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Abstract (FR)
A l'heure où la COP21 (21e conférence des Nations unies sur les changements climatiques) vient de réunir à Paris 190 pays avec l'ambition d'"aboutir, pour la première fois, à un accord universel et contraignant", la question de la lutte contre le dérèglement climatique n'a jamais été aussi brûlante. Historiquement envisagée sous un angle technique, considérant qu'il incombe aux industriels de développer une offre de produits et services plus respectueuse de l'environnement, elle intègre la responsabilité des consommateurs depuis la déclaration de Rio de 1992. La consommation responsable, définie comme "une consommation de biens et de services qui satisfait les besoins élémentaires et améliore la qualité de vie, tout en minimisant l'exploitation des ressources naturelles, l'emploi de matériaux toxiques et les émissions de déchets et de substances polluantes tout au long du cycle de vie des produits et des services consommés" (symposium d'Oslo, 1994), est aujourd'hui envisagée comme une priorité dans la lutte contre le dérèglement climatique.
Subjects / Keywords
publicité verte; greenwashing; consommation responsable
JEL
M31 - Marketing
M37 - Advertising

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