• xmlui.mirage2.page-structure.header.title
    • français
    • English
  • Help
  • Login
  • Language 
    • Français
    • English
View Item 
  •   BIRD Home
  • DRM (UMR CNRS 7088)
  • DRM : Publications
  • View Item
  •   BIRD Home
  • DRM (UMR CNRS 7088)
  • DRM : Publications
  • View Item
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Browse

BIRDResearch centres & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesTypeThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesType

My Account

LoginRegister

Statistics

Most Popular ItemsStatistics by CountryMost Popular Authors
Thumbnail - Request a copy

Mauboussin Japon : Un joyau français en Asie

Delecolle, Thierry; Kamin, Ronald; Parguel, Béatrice; Yemen, Gerry (2014), Mauboussin Japon : Un joyau français en Asie, Atlas-AFMI Conférence, 2014-05, Aix en Provence, France

Type
Communication / Conférence
Date
2014
Conference title
Atlas-AFMI Conférence
Conference date
2014-05
Conference city
Aix en Provence
Conference country
France
Metadata
Show full item record
Author(s)
Delecolle, Thierry
laboratoire de l'ISC
Kamin, Ronald
laboratoire de l'ISC
Parguel, Béatrice cc
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Yemen, Gerry
Abstract (FR)
La différenciation est de manière courante le mantra de la stratégie marketing. Mais comment l'entreprise réagit-elle lorsque la segmentation de son périmètre de marché devient un ensemble flou, que la différenciation de ses produits et de sa marque perd de son attrait ; enfin, que la fréquence d'achat et la fidélité du consommateur appartiennent au passé ? Telle est la situation à laquelle le joailler de luxe de la place Vendôme se trouve confronté. Pourquoi et comment Mauboussin doit-il et peut-il tirer parti de sa marque emblématique pour accéder à de nouveaux clients, en France et à l'étranger, à travers de nouveaux canaux, tout en préservant l'image de ses produits de luxe, fondée sur le mythe de la rareté et de l'exclusivité ?
Subjects / Keywords
Luxe; Joaillerie; Asie; Stratégies Marketing; Marque & Maturité; Choix & Pénétration des Marchés; Ouverture Internationale & Source de Revenus; Marketing Mix
JEL
F22 - International Migration
F36 - Financial Aspects of Economic Integration
M31 - Marketing

Related items

Showing items related by title and author.

  • Thumbnail
    Mauboussin Japan: A French Gem in Asia 
    Delecolle, Thierry; Kamin, Ronald; Parguel, Béatrice; Yemen, Gerry (2013-08) Ouvrage
  • Thumbnail
    Mauboussin Japan: the international entry mode of a fashion luxury French jewelry firm 
    Delecolle, Thierry; Kamin, Ronald; Parguel, Béatrice (2012) Communication / Conférence
  • Thumbnail
    L’adoption d’un marketing de masse dans le secteur du luxe : Quand Mauboussin affiche ses prix en 4 par 3 dans le métro 
    Delécolle, Thierry; Parguel, Béatrice (2010) Article accepté pour publication ou publié
  • Thumbnail
    Does Fashionization Impede Luxury Brands’ CSR Image? 
    Parguel, Béatrice; Delécolle, Thierry; Mimouni Chaabane, Aïda (2020) Article accepté pour publication ou publié
  • Thumbnail
    The impact of price display on perceptions of luxury: a masstige perspective 
    Parguel, Béatrice; Delecolle, Thierry; Valette-Florence, Pierre (2014) Communication / Conférence
Dauphine PSL Bibliothèque logo
Place du Maréchal de Lattre de Tassigny 75775 Paris Cedex 16
Phone: 01 44 05 40 94
Contact
Dauphine PSL logoEQUIS logoCreative Commons logo