Mauboussin Japon : Un joyau français en Asie
Delecolle, Thierry; Kamin, Ronald; Parguel, Béatrice; Yemen, Gerry (2014), Mauboussin Japon : Un joyau français en Asie, Atlas-AFMI Conférence, 2014-05, Aix en Provence, France
Type
Communication / ConférenceDate
2014Conference title
Atlas-AFMI ConférenceConference date
2014-05Conference city
Aix en ProvenceConference country
FranceMetadata
Show full item recordAuthor(s)
Delecolle, Thierrylaboratoire de l'ISC
Kamin, Ronald
laboratoire de l'ISC
Parguel, Béatrice

Dauphine Recherches en Management [DRM]
Yemen, Gerry
Abstract (FR)
La différenciation est de manière courante le mantra de la stratégie marketing. Mais comment l'entreprise réagit-elle lorsque la segmentation de son périmètre de marché devient un ensemble flou, que la différenciation de ses produits et de sa marque perd de son attrait ; enfin, que la fréquence d'achat et la fidélité du consommateur appartiennent au passé ? Telle est la situation à laquelle le joailler de luxe de la place Vendôme se trouve confronté. Pourquoi et comment Mauboussin doit-il et peut-il tirer parti de sa marque emblématique pour accéder à de nouveaux clients, en France et à l'étranger, à travers de nouveaux canaux, tout en préservant l'image de ses produits de luxe, fondée sur le mythe de la rareté et de l'exclusivité ?Subjects / Keywords
Luxe; Joaillerie; Asie; Stratégies Marketing; Marque & Maturité; Choix & Pénétration des Marchés; Ouverture Internationale & Source de Revenus; Marketing MixRelated items
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