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dc.contributor.authorRenaudin, Valérie
HAL ID: 736540
ORCID: 0000-0003-4535-5406
dc.contributor.authorNabec, Lydiane
dc.date.accessioned2009-09-18T09:39:50Z
dc.date.available2009-09-18T09:39:50Z
dc.date.issued2009
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/1755
dc.description.abstractfrAujourd’hui, à l’instar des industriels, les enseignes gèrent des portefeuilles de marques de distributeurs (MDD) leur permettant de mieux satisfaire les clients et de se différencier des concurrents. Une étude exploratoire est menée à partir de la base de données clients d’une enseigne. Elle montre que les acheteurs de MDD classiques (basées sur l’excellence du rapport qualité-prix) et de MDD thématiques (plus qualitatives et offrant de la variété au client) diffèrent en termes de cycle de vie familial, de revenu et de relation à l’enseigne. Une segmentation stratégique des clients en découle.en
dc.language.isofren
dc.subjectMarques de Distributeursen
dc.subjectRelation clienten
dc.subjectPolitique d'assortimenten
dc.subjectMDD classiquesen
dc.subjectMDD thématiquesen
dc.subject.ddc658.8en
dc.subject.classificationjelM31en
dc.titleEnseigne et portefeuille de MDD : une étude exploratoire des caractéristiques des acheteurs de MDD classiques et thématiquesen
dc.typeCommunication / Conférence
dc.contributor.editoruniversityotherUniversité Paris-Sud;France
dc.description.abstractenNowadays retailers manage a portfolio of private label product lines, in order to improve customer satisfaction and to make difference with competitors. An exploratory study, based on a retail store chain customer database, demonstrates that premium private labels and mainstream private labels differ in terms of customer characteristics (family life cycle, number of children, income, and relationship between shopper and retailer). A strategic market segmentation is finally suggested to retail managers.en
dc.identifier.citationpages20en
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.subject.ddclabelMarketingen
dc.relation.conftitle25ème congrès de l'AFM (Association Française de Marketing)en
dc.relation.confdate2009-05
dc.relation.confcityLondresen
dc.relation.confcountryRoyaume-Unien


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