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Le Bien Vieillir Désiré : quelle validité prédictive auprès des consommateurs âgés de 50 à 80 ans ?

Sengès, Eloïse; Guiot, Denis; Chandon, Jean-Louis (2019), Le Bien Vieillir Désiré : quelle validité prédictive auprès des consommateurs âgés de 50 à 80 ans ?, Recherche et applications en marketing, 34, 1, p. 3-28. 10.1177/0767370118775719

Voir/Ouvrir
Bien_Vieillir.pdf (1.125Mb)
Type
Article accepté pour publication ou publié
Date
2019
Nom de la revue
Recherche et applications en marketing
Volume
34
Numéro
1
Éditeur
PUF - Presses Universitaires de France
Pages
3-28
Identifiant publication
10.1177/0767370118775719
Métadonnées
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Auteur(s)
Sengès, Eloïse
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Guiot, Denis
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Chandon, Jean-Louis
INSEEC Alpes-Savoie [INSEEC]
Résumé (FR)
Peu investigué, le bien vieillir constitue un défi important pour le marketing. Pour y répondre, le concept de Bien Vieillir Désiré (BVD) fait référence aux objectifs psychologiques, physiques, sociaux et financiers, poursuivis dans la quête du bien vieillir. Nous en proposons un modèle de mesure bifactoriel (facteur général et facteurs spécifiques), fiable et valide dans lequel le BVD général s’accompagne de trois facteurs spécifiques, le BVD physique, le BVD social et le BVD financier. Le BVD se révèle être utile, en complément à l’âge pour expliquer la consommation dans quatre secteurs : l’e-santé, la chirurgie esthétique, les loisirs et les placements financiers. Les résultats obtenus suggèrent le développement d’un marketing du bien vieillir pour mieux concevoir et promouvoir les produits et services favorisant le bien vieillir.
Mots-clés
bien vieillir; Bien Vieillir Désiré; Echelle de mesure; Marketing des seniors; Marketing du bien vieillir; Modèle bifactoriel; Modèles d’équations structurelles; Vieillissement réussi
JEL
M31 - Marketing
D11 - Consumer Economics: Theory

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