
Le Bien Vieillir Désiré : quelle validité prédictive auprès des consommateurs âgés de 50 à 80 ans ?
Sengès, Eloïse; Guiot, Denis; Chandon, Jean-Louis (2019), Le Bien Vieillir Désiré : quelle validité prédictive auprès des consommateurs âgés de 50 à 80 ans ?, Recherche et applications en marketing, 34, 1, p. 3-28. 10.1177/0767370118775719
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Type
Article accepté pour publication ou publiéDate
2019Nom de la revue
Recherche et applications en marketingVolume
34Numéro
1Éditeur
PUF - Presses Universitaires de France
Pages
3-28
Identifiant publication
Métadonnées
Afficher la notice complèteAuteur(s)
Sengès, EloïseDauphine Recherches en Management [DRM]
Guiot, Denis
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Chandon, Jean-Louis
INSEEC Alpes-Savoie [INSEEC]
Résumé (FR)
Peu investigué, le bien vieillir constitue un défi important pour le marketing. Pour y répondre, le concept de Bien Vieillir Désiré (BVD) fait référence aux objectifs psychologiques, physiques, sociaux et financiers, poursuivis dans la quête du bien vieillir. Nous en proposons un modèle de mesure bifactoriel (facteur général et facteurs spécifiques), fiable et valide dans lequel le BVD général s’accompagne de trois facteurs spécifiques, le BVD physique, le BVD social et le BVD financier. Le BVD se révèle être utile, en complément à l’âge pour expliquer la consommation dans quatre secteurs : l’e-santé, la chirurgie esthétique, les loisirs et les placements financiers. Les résultats obtenus suggèrent le développement d’un marketing du bien vieillir pour mieux concevoir et promouvoir les produits et services favorisant le bien vieillir.Mots-clés
bien vieillir; Bien Vieillir Désiré; Echelle de mesure; Marketing des seniors; Marketing du bien vieillir; Modèle bifactoriel; Modèles d’équations structurelles; Vieillissement réussiPublications associées
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