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Promotion des ventes : du 13 à la douzaine à la fidélisation (2ème édition)

Desmet, Pierre (2007), Promotion des ventes : du 13 à la douzaine à la fidélisation (2ème édition), Dunod : Paris

Type
Ouvrage
Date
2007
Publisher
Dunod
Published in
Paris
ISBN
978-2-10-050924-9
Metadata
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Author(s)
Desmet, Pierre
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Abstract (FR)
La promotion des ventes, qui vise à stimuler les achats d'une cible et accroître le potentiel des ventes, requiert une spécialisation particulière du fait des fortes contraintes légales et de la multiplicité des mécanismes. Grâce à de nombreux exemples et points pratiques, cet ouvrage offre une démarche progressive pour comprendre les différents mécanismes de promotion, les nouvelles pratiques sur internet, la convergence promotion/marketing direct, ainsi que l'intégration de la politique de communication.
Subjects / Keywords
marketing direct; promotion des ventes
JEL
M31 - Marketing
M37 - Advertising