La promotion des ventes en France: Evolution et révolutions

Chandon, Pierre; Volle, Pierre; Desmet, Pierre; Bernadet, Jean-Pierre; Guilbert, Francis; Laurent, Gilles; Oustland, Claude; Toporkoff, Michel; Fargette, Florence

Chandon, Pierre; Volle, Pierre; Desmet, Pierre; Bernadet, Jean-Pierre; Guilbert, Francis; Laurent, Gilles; Oustland, Claude; Toporkoff, Michel; Fargette, Florence (1997), La promotion des ventes en France: Evolution et révolutions, Décisions Marketing, 12, p. 9-21

Type

Article accepté pour publication ou publié

Date

1997

Journal name

Décisions Marketing

Volume

Publisher

EMS - Editions Management et Sociétés

Pages

9-21

Metadata

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Author(s)

Chandon, Pierre

Volle, Pierre
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Desmet, Pierre
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Bernadet, Jean-Pierre

Guilbert, Francis

Laurent, Gilles
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Oustland, Claude

Toporkoff, Michel

Fargette, Florence

Abstract (FR)

Cet article collectif a été écrit par un groupe comprenant des praticiens de la promotion et des universitaires. On y retrace d’abord les tapes-clés de l’évolution de la promotion depuis 25 ans. La seconde partie aborde quatre sujets importants : l’évolution de la réglementation, celle des médias utilisés pour la promotion, l’évolution des mesures d’efficacité, les relations entre industriels et distributeurs.

Subjects / Keywords

promotion commerciale; vente; publicité; produit

JEL

M31 - Marketing
M37 - Advertising