Abstract (FR)

Si depuis plusieurs années les annonceurs arbitrent davantage en faveur des supports numériques pour leurs investissements publicitaires, les données de l’IREP et France Pub mettent en évidence une réallocation encore plus massive des annonceurs vers leurs propres dispositifs de communication numériques. Ce phénomène démontre que la transformation numérique est plus profonde encore que le simple report de budgets entre médias puisque les marques sont également devenues des médias grâce aux caractéristiques des dispositifs numériques qui se sont multipliés : e-mail, site Web, application mobile, réseaux sociaux, messagerie instantanée, chatbot, enceintes connectées. Dans cette perspective, la question de la concurrence nouvelle d’acteurs comme Facebook ou Google s’envisagent donc de façon différente, puisque les clients des médias sont désormais leurs concurrents.