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A demand for regulations : Investigating the online advertising market and its self-regulation

dc.contributor.advisorBrousseau, Éric
hal.structure.identifier
dc.contributor.authorMegali, Théophile*
dc.date.accessioned2020-11-09T09:01:56Z
dc.date.available2020-11-09T09:01:56Z
dc.date.issued2020-06-24
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/21197
dc.description.abstractfrEn 25 ans d’existence, la publicité sur Internet a émergé et pris une importance considérable, devenant le principal levier de croissance pour le marché publicitaire. Le fonctionnement de ce marché se caractérise notamment par une forte complexité, une composante technique omniprésente et la présence d’un duopole à frange concurrentielle. Cette thèse analyse la manière dont différentes organisations ont édifié une forme d'autorégulation industrielle pour résoudre les défaillances de ce marché et contribuer à son organisation. A travers un chapitre général et trois études de cas empiriques, cette contribution à la littérature sur l'autorégulation industrielle explore la manière dont, dans le contexte du marché de la publicité en ligne, des normes privées de nature techniques ont été construites et mises en œuvre. Ces trois contributions abordent trois situations différentes : l’essor du blocage de la publicité en ligne, les problèmes relatifs à la qualité des bases de données utilisées pour le ciblage publicitaire et la construction d’une offre de publicité ciblée à la télévision. Dans ces trois situations, les organisations porteuses de ces initiatives d'autorégulation constituent des arènes de négociation des normes, où la participation des acteurs est un enjeu stratégique.fr
dc.language.isofr
dc.language.isoen
dc.subjectPublicité en lignefr
dc.subjectAutorégulationfr
dc.subjectÉconomie numériquefr
dc.subjectOnline advertisingen
dc.subjectSelf-Regulationen
dc.subjectDigital economyen
dc.subject.ddc659
dc.titleRégulations réclamées : Enquête sur le marché de la publicité en ligne et son autorégulationfr
dc.titleA demand for regulations : Investigating the online advertising market and its self-regulationen
dc.typeThèse
dc.contributor.editoruniversityotherUniversité Paris sciences et lettres
dc.description.abstractenIn 25 years of existence, online advertising has emerged and developed in a significant manner, becoming the main growth lever for the advertising market. The functioning of this market is characterized by a strong complexity, an ubiquitous technical layer and the presence of a duopoly with a competitive fringe. This thesis analyses the way various organizations built a form of industry self-regulation to solve failures and organize this very market. Through an introductory chapter and three empirical case studies, this contribution to the literature on industry self-regulation explores the way private norms of a technical nature have been implemented on the online advertising market. These three contributions study three different situations: the rise of online ad-blocking, issues related to the quality of databases for targeting purposes and the establishment of an addressable advertising offer on television. In these three situations, the organizations leading these initiatives constitute arenas where norms are negotiated and where the participation of actors is a matter of strategy.en
dc.identifier.theseid2020UPSLD004
dc.subject.ddclabelPublicité Relations publiques
hal.author.functionaut


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