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Marketing (plus) durable

hal.structure.identifierDauphine Recherches en Management [DRM]
dc.contributor.authorVolle, Pierre
dc.contributor.authorSchouten, J. W.
dc.date.accessioned2023-02-01T12:59:50Z
dc.date.available2023-02-01T12:59:50Z
dc.date.issued2022
dc.identifier.isbn9782807335516en
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.psl.eu/handle/123456789/23939
dc.description.abstractfrLes enjeux de développement durable n’ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n’est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C’est l’objectif de ce livre : dans le souci d’une croissance durable et à parti d’initiatives réussies, leur montrer la voie pour qu’ils fassent évoluer leur pratique au quotidien. Rédigé par deux experts du marketing, l’ouvrage passe en revue l’ensemble des facettes de la création de valeur à travers le prisme du développement durable　: conception de l’offre ; commercialisation ; communication. Il aide ainsi les professionnels - et enseignants - du marketing à imaginer les expériences durables que leurs clients veulent vivre et à mobiliser les parties prenantes autour de leur nouvelle ambition.en
dc.language.isofren
dc.subjectMarketingen
dc.subjectDéveloppement durableen
dc.subject.ddc658.8en
dc.titleMarketing (plus) durableen
dc.typeOuvrage
dc.description.abstractenSustainability issues have not fundamentally changed the way marketing is practiced. Yet the question is no longer whether marketers should integrate these issues, but rather how. This is the objective of this book: in the interest of sustainable growth and based on successful initiatives, to show them the way to evolve their daily practice. Written by two marketing experts, the book reviews all facets of value creation through the prism of sustainable development: design of the offer; marketing; communication. It thus helps marketing professionals - and teachers - to imagine the sustainable experiences that their customers want to have and to mobilize stakeholders around their new ambition.en
dc.publisher.nameDe Boecken
dc.publisher.cityBruxellesen
dc.subject.ddclabelMarketingen
dc.identifier.citationdate2022-10
dc.relation.forthcomingnonen
dc.description.ssrncandidatenon
dc.description.halcandidateouien
dc.description.readershipnon-rechercheen
dc.description.audienceInternationalen
dc.date.updated2023-02-01T12:56:06Z
hal.identifierhal-03967525
hal.version1
hal.date.transferred2023-02-01T12:59:57Z
hal.author.functionaut
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