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Du soi au groupe : naissance du concept du nous et exploration d’une échelle de mesure du nous idéal

Zouaghi, Sondes; Darpy, Denis (2003), Du soi au groupe : naissance du concept du nous et exploration d’une échelle de mesure du nous idéal, Recherche et applications en marketing, 18, 4, p. 3-22. 10.1177/076737010301800401

Type
Article accepté pour publication ou publié
Date
2003-12
Journal name
Recherche et applications en marketing
Volume
18
Number
4
Publisher
Association Française du Marketing
Pages
3-22
Publication identifier
10.1177/076737010301800401
Metadata
Show full item record
Author(s)
Zouaghi, Sondes cc

Darpy, Denis
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Abstract (FR)
Cet article présente un concept nouveau pour la littérature marketing : le « concept du nous ». Ce concept est élaboré à partir des travaux de Kaës en psychanalyse et des recherches effectuées en psychologie sur l’identité sociale. Il est défini comme l’image globale qu’une personne se forge de son groupe d’appartenance. Les deux études empiriques qui sont présentées explorent une des trois facettes du concept du nous : le « nous idéal », c’est-à-dire l’image idéale que l’individu attribue à son groupe d’appartenance, pris dans sa globalité (la famille, dans cette recherche). Une structure factorielle du concept en quatre dimensions est proposée et validée sur deux cultures. Les limites, les voies de recherche et implications marketing sont présentées en conclusion.
Abstract (EN)
This article introduces a new concept in the marketing literature, the "we concept" which is based on Kaës's works in psychoanalysis and on psychological research on social identity. It is defined as the global image that an individual attributes to his reference group. The two empirical studies presented explore one of the three facets of the "we concept", the "ideal we concept" defined as the ideal image that an individual attributes to its main group taken as a whole (in this research, the family). A four dimensional structure is proposed and validated in two cultures. The limits of the study are presented in the conclusion, along with several suggestions for further research and marketing applications.
Subjects / Keywords
Comportement du consommateur; Concept du nous; Concept de soi; Groupe de référence; Identité sociale; famille; interculturel; échelle de mesure; analyse factorielle confirmatoire; modèle OCEAN
JEL
M31 - Marketing

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