Abstract (FR)

Le présent papier propose une comparaison entre deux médias interactifs : le premier l’est par essence, Internet, le second ne l’a jamais été mais est en train de le devenir : la télévision. Cette comparaison est proposée à travers le courant de recherche anglo-saxon des « usages et gratifications » (uses and gratifications), élaboré par Blumler et Katz en 1974. Cette théorie suggère que les utilisateurs d’un media jouent un rôle actif en choisissant et en utilisant ce media. Pour Internet, cette théorie a été mobilisée par Eighmey & McCord (1998), Korgaonkar & Wolin (1999) et Dandouau (2001) afin de caractériser les motivations susceptibles de générer de la valeur durant l’utilisation d’un média interactif et en particulier durant la visite de sites Internet. Pour la télévision, une méthodologie qualitative exploratoire a été adoptée. A partir d’une quarantaine d’entretiens organisés in situ et après manipulation de programmes interactifs par les enquêtés, les résultats montrent qu’un certain nombre de gratifications et de préoccupations sont communes entre Internet et la télévision interactive. Mais des préoccupations nouvelles émergent sur le support télévisé, liées en particulier à l’attention à l’écran et à la lecture de textes sur la télévision.