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Celebrities in advertising: the role of congruency

Korchia, Michaël; Fleck-Dousteyssier, Nathalie (2006), Celebrities in advertising: the role of congruency. https://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/4202

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Type
Document de travail / Working paper
Date
2006
Publisher
Université Paris-Dauphine
Series title
Cahiers DMSP
Series number
359
Published in
Paris
Pages
19
Metadata
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Author(s)
Korchia, Michaël
Fleck-Dousteyssier, Nathalie cc
Abstract (FR)
La congruence est un concept utilisé dans de nombreux courants de recherche, notamment l’extension de marque, le parrainage ou la publicité. Cette communication vise à démontrer l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et Childers (1992), à savoir la pertinence et le côté attendu, dans le cas de publicités faisant appel à des célébrités. Une échelle de mesure, adaptée des travaux de Fleck-Dousteyssier, Darpy et Roux (2005) sur le parrainage, est proposée et testée empiriquement.
Abstract (EN)
The concept of congruence has been used in many research streams like brand extensions, sponsorship, or advertising. This paper aims to show the interest of considering this concept through the two dimensions proposed by Heckler and Childers (1992): relevancy and expectancy, in the case of celebrity endorsers in advertising. In order to measure this concept, we will then develop and empirically test a scale adapted from the works of Fleck-Dousteyssier, Darpy and Roux (2005) on sponsorship.
Subjects / Keywords
Congruence; Endossement; Célébrités; Parrainage publicitaire; Endorsment; Celebrities
JEL
M37 - Advertising
M31 - Marketing