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Effets de parrainage sur le capital de marque et la relation marque-consommateur

Fleck-Dousteyssier, Nathalie (2002), Effets de parrainage sur le capital de marque et la relation marque-consommateur. https://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/4233

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Type
Document de travail / Working paper
Date
2002
Publisher
Université Paris-Dauphine
Series title
Cahiers DMSP
Series number
307
Published in
Paris
Pages
15
Metadata
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Author(s)
Fleck-Dousteyssier, Nathalie cc
Abstract (FR)
Le parrainage est un domaine encore peu connu. Un modèle est ici proposé pour expliquer l’impact du parrainage sur la relation marque- consommateur à travers deux variables médiatrices : la confiance dans le parrain et les associations au parrain suscitées par le parrainage. L’implication dans l’entité parrainée, l’implication dans la catégorie de produit et la familiarité avec la marque sont prises en compte en tant que variables modératrices.
Abstract (EN)
Little is known about sponsorship. We propose a conceptual framework explaining the effect of sponsorship on brand-consumer relationship. We assume that this effect is mediated by the sponsor’s trustworthiness and sponsor associations induced by sponsorship. Moreover, three individual variables moderate this effect : implication with the event, implication with the product category and brand familiarity.
Subjects / Keywords
brand associations; trust; parrainage; associations à la marque; confiance; sponsorship
JEL
M31 - Marketing