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dc.contributor.authorGarnier Aimé, Isabelle
dc.date.accessioned2010-06-01T12:56:50Z
dc.date.available2010-06-01T12:56:50Z
dc.date.issued2006
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/4242
dc.description.abstractfrCette étude cherche à comprendre l’attitude des consommateurs envers les changements de noms de marque en analysant l’évolution de la représentation de la marque, et ce à travers trois stratégies de changements : fusion, substitution et rupture. Un plan expérimental avant- après est appliqué à deux changements de marque réels.en
dc.language.isofren
dc.subjectname changesen
dc.subjectBranden
dc.subjectstratégiesen
dc.subjectReprésentationsen
dc.subjectchangements de noms de marqueen
dc.subjectMarqueen
dc.subjectstrategiesen
dc.subjectrepresentationen
dc.subject.ddc658.8en
dc.subject.classificationjelD12en
dc.subject.classificationjelM31en
dc.titleL’impact des différentes stratégies de changements de noms de marque sur la représentation de la marque et l’attitude des consommateursen
dc.typeCommunication / Conférence
dc.description.abstractenThis work aims to understand the consumers’ attitude towards the brand names changes by analysing the brand representation evolution through three processes of changeovers: merging, substitution or rupture process. The study uses a before-after experimental design on two real brand changes and shows growing brand representation evolution according to the strategies.en
dc.identifier.citationpages31en
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.subject.ddclabelMarketingen
dc.relation.conftitleXXIIème Congrès de l'AFM
dc.relation.confdate2006-05
dc.relation.confcityNantes
dc.relation.confcountryFrance


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