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La congruence dans le parrainage : définition, rôle et mesure

Fleck-Dousteyssier, Nathalie; Roux, Elyette; Darpy, Denis (2005), La congruence dans le parrainage : définition, rôle et mesure, XXIème Congrès de l'AFM, 2006-05, Nancy, France

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Type
Communication / Conférence
Date
2005
Conference title
XXIème Congrès de l'AFM
Conference date
2006-05
Conference city
Nancy
Conference country
France
Pages
23
Metadata
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Author(s)
Fleck-Dousteyssier, Nathalie cc

Roux, Elyette
ESSEC
Darpy, Denis
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Abstract (FR)
La congruence est un concept introduit récemment dans le domaine du parrainage, mais déjà largement utilisé dans la littérature sur l’extension de marque ou sur la publicité. Nous montrerons l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et Childers (1992), la pertinence et le côté attendu, et nous en proposons une échelle de mesure.
Abstract (EN)
The concept of congruence has been recently introduced in sponsorship research, whereas it has been already widely integrated in the literature on brand extensions or advertising effectiveness. We will show the importance of this concept defined through the two dimensions proposed by Heckler and Childers (1992): relevancy and expectancy; we will then develop a scale to measure this concept.
Subjects / Keywords
sponsorship; relevancy; expectancy; scale; échelle; côté attendu; pertinence; fit; congruence; parrainage
JEL
M37 - Advertising