Abstract (FR)

Le but de cet article est de développer un modèle conceptuel d’alliance de marque qui est applicable dans la publicité. Le cadre conceptuel est composé de trois grandes catégories (a) les caractéristiques de marques (fonctionnelles / symboliques, cohérence perceptuelle), (b) les caractéristiques individuelles (le besoin de cognition, la tolérance pour l’ambiguïté, la familiarité, l’implication), et (c) la stratégie publicitaire (cognitif/affectif). Ces antécédents peuvent interagir entre eux et influencer la perception d’alliance, et par la suite influencer l’évaluation des marques partenaire (l’image de la marque, l’attitude envers la marque et l’intention d’achat).