L'influence du co-branding sur le capital-marque : le cas de la publicité conjointe
| dc.contributor.author | Sebecevac, Bekim | |
| dc.date.accessioned | 2010-06-02T13:39:08Z | |
| dc.date.available | 2010-06-02T13:39:08Z | |
| dc.date.issued | 2004 | |
| dc.identifier.uri | https://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/4256 | |
| dc.description.abstractfr | Le but de cet article est de développer un modèle conceptuel d’alliance de marque qui est applicable dans la publicité. Le cadre conceptuel est composé de trois grandes catégories (a) les caractéristiques de marques (fonctionnelles / symboliques, cohérence perceptuelle), (b) les caractéristiques individuelles (le besoin de cognition, la tolérance pour l’ambiguïté, la familiarité, l’implication), et (c) la stratégie publicitaire (cognitif/affectif). Ces antécédents peuvent interagir entre eux et influencer la perception d’alliance, et par la suite influencer l’évaluation des marques partenaire (l’image de la marque, l’attitude envers la marque et l’intention d’achat). | en |
| dc.language.iso | fr | en |
| dc.subject | advertising alliances | en |
| dc.subject | brand alliances | en |
| dc.subject | publicité conjointe | en |
| dc.subject | co-branding | en |
| dc.subject | alliances de marques | en |
| dc.subject.ddc | 659 | en |
| dc.subject.classificationjel | M37 | en |
| dc.title | L'influence du co-branding sur le capital-marque : le cas de la publicité conjointe | en |
| dc.title.alternative | The Influence of the Co-Branding on Brand Equity: the Case of Joint Advertising | en |
| dc.type | Document de travail / Working paper | |
| dc.description.abstracten | The purpose of this paper is to develop a conceptual model of brand alliance applicable to the advertising. The conceptual framework is composed of three broad categories (a) brands characteristics (functional/symbolic, brand fit) (b) consumer characteristics (the need for cognition, the tolerance for ambiguity, brand familiarity, the implications), and (c) the advertising strategy (cognitive/affective). These antecedents may interact with each other to influence consumers’ perceptions of brand alliance, and subsequently, their evaluations of partner’s brands (brand image transfer, brand attitudes and purchase intension towards both brands). | en |
| dc.publisher.name | Université Paris-Dauphine | en |
| dc.publisher.city | Paris | en |
| dc.identifier.citationpages | 18 | en |
| dc.relation.ispartofseriestitle | Cahiers DMSP | en |
| dc.relation.ispartofseriesnumber | 333 | en |
| dc.description.sponsorshipprivate | oui | en |
| dc.subject.ddclabel | Publicité Relations publiques | en |
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