
Brand detachment: Conceptualization, antecedents and proposition of a measurement scale
Perrin-Martinenq, Delphine (2002), Brand detachment: Conceptualization, antecedents and proposition of a measurement scale, 2nd Nordic Workshop on Relationship Dissolution, 2002-09, Visby, Suède
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Type
Communication / ConférenceDate
2002Conference title
2nd Nordic Workshop on Relationship DissolutionConference date
2002-09Conference city
VisbyConference country
SuèdePages
15
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Perrin-Martinenq, DelphineAbstract (FR)
Après avoir clarifié le concept de détachement de la marque, cette communication présente les résultats de notre première collecte de données. La première partie de ce papier conceptualise le phénomène de détachement de la marque : après une présentation succincte de la littérature sur le détachement, nous exposons notre approche de ce concept. Puis, nous présentons certains résultats de notre étude qualitative pour appréhender ses antécédents et mettre en exergue son impact sur la fidélité à la marque. La seconde partie présentes nos premiers résultats quantitatifs et particulièrement ceux relatifs à la construction d’une échelle de mesure. Le détachement de la marque semble avoir deux dimensions : une affective et une cognitive. Enfin, les facteurs activant le processus de détachement de la marque sont exposés.Abstract (EN)
Having clarified the concept of brand detachment, this communication presents the results of our first data collection. The first part of this paper conceptualises the phenomenon of brand detachment : After a succinct presentation of the literature on detachment, we expose our approach of this concept. Then, we present some results of our qualitative research to apprehend its antecedents and outline its impact on brand loyalty. The second part presents the first quantitative results relative to our study and particularly the creation of a measurement scale. Brand detachment seems to have two dimensions : an affective and a cognitive. Finally, the factors activating the process of brand detachment are exposed.Subjects / Keywords
detachment; brand; échelle de mesure; réactions affectives; dissolution des relations; marque; détachement; measurement scale; affective reactions; relationship dissolutionRelated items
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