• xmlui.mirage2.page-structure.header.title
    • français
    • English
  • Help
  • Login
  • Language 
    • Français
    • English
View Item 
  •   BIRD Home
  • DRM (UMR CNRS 7088)
  • DRM : Publications
  • View Item
  •   BIRD Home
  • DRM (UMR CNRS 7088)
  • DRM : Publications
  • View Item
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Browse

BIRDResearch centres & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesTypeThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesType

My Account

LoginRegister

Statistics

Most Popular ItemsStatistics by CountryMost Popular Authors
Thumbnail

Brand detachment: Conceptualization, antecedents and proposition of a measurement scale

Perrin-Martinenq, Delphine (2002), Brand detachment: Conceptualization, antecedents and proposition of a measurement scale, 2nd Nordic Workshop on Relationship Dissolution, 2002-09, Visby, Suède

View/Open
CR309.pdf (257.5Kb)
Type
Communication / Conférence
Date
2002
Conference title
2nd Nordic Workshop on Relationship Dissolution
Conference date
2002-09
Conference city
Visby
Conference country
Suède
Pages
15
Metadata
Show full item record
Author(s)
Perrin-Martinenq, Delphine
Abstract (FR)
Après avoir clarifié le concept de détachement de la marque, cette communication présente les résultats de notre première collecte de données. La première partie de ce papier conceptualise le phénomène de détachement de la marque : après une présentation succincte de la littérature sur le détachement, nous exposons notre approche de ce concept. Puis, nous présentons certains résultats de notre étude qualitative pour appréhender ses antécédents et mettre en exergue son impact sur la fidélité à la marque. La seconde partie présentes nos premiers résultats quantitatifs et particulièrement ceux relatifs à la construction d’une échelle de mesure. Le détachement de la marque semble avoir deux dimensions : une affective et une cognitive. Enfin, les facteurs activant le processus de détachement de la marque sont exposés.
Abstract (EN)
Having clarified the concept of brand detachment, this communication presents the results of our first data collection. The first part of this paper conceptualises the phenomenon of brand detachment : After a succinct presentation of the literature on detachment, we expose our approach of this concept. Then, we present some results of our qualitative research to apprehend its antecedents and outline its impact on brand loyalty. The second part presents the first quantitative results relative to our study and particularly the creation of a measurement scale. Brand detachment seems to have two dimensions : an affective and a cognitive. Finally, the factors activating the process of brand detachment are exposed.
Subjects / Keywords
detachment; brand; échelle de mesure; réactions affectives; dissolution des relations; marque; détachement; measurement scale; affective reactions; relationship dissolution
JEL
D12 - Consumer Economics: Empirical Analysis
M31 - Marketing

Related items

Showing items related by title and author.

  • Thumbnail
    Conceptualization of value creation process in brand alliances : static and dynamic views 
    Coulibaly, Mantiaba; Sauvée, Loïc (2009) Communication / Conférence
  • Thumbnail
    For a better use of special treatment: Proposition for a measurement scale, 
    Butori, Raphaëlle (2009) Communication / Conférence
  • Thumbnail
    Avoiding poor health or approaching good health: Does it matter? Conceptualization, measurement and consequences of health regulatory focus 
    Gomez, Pierrick; Borges, Adilson (2010) Communication / Conférence
  • Thumbnail
    Une synthèse sur l’attachement au lieu : conceptualisation, exploration et mesure dans le contexte de la consommation / A synthesis on place attachment: conceptualization, exploration, and measure in the context of consumption 
    Debenedetti, Alain (2007) Communication / Conférence
  • Thumbnail
    Avoiding poor health or approaching good health: Does it matter? The conceptualization, measurement, and consequences of health regulatory focus 
    Gomez, Pierrick; Borges, Adilson; Pechmann, Cornelia (2013) Article accepté pour publication ou publié
Dauphine PSL Bibliothèque logo
Place du Maréchal de Lattre de Tassigny 75775 Paris Cedex 16
Phone: 01 44 05 40 94
Contact
Dauphine PSL logoEQUIS logoCreative Commons logo