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L’effet des images animées sur la persuasion publicitaire : le rôle médiateur des réponses hédoniques

Hussant-Zebian, Rola (2004), L’effet des images animées sur la persuasion publicitaire : le rôle médiateur des réponses hédoniques, 20e congrès de l'AFM, 2004-05, Saint-Malo, France

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Type
Communication / Conférence
Date
2004
Conference title
20e congrès de l'AFM
Conference date
2004-05
Conference city
Saint-Malo
Conference country
France
Pages
21
Metadata
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Author(s)
Hussant-Zebian, Rola
Abstract (FR)
Cette communication a pour objet de mettre en valeur le rôle médiateur des réponses hédoniques, issues du modèle expérientiel, dans la relation entre les images animées par ordinateur des annonces publicitaires télévisées et les réponses attitudinales des individus. Nous avons dans cet objectif été amenés à manipuler deux catégories d’annonces publicitaires opposant le caractère animé ou pas de l’image.
Abstract (EN)
This paper aims to highlight the mediator role of hedonic responses in the relation between animated images and attitudinal responses. To this purpose, we have manipulated two categories of advertising opposing animated to non animated images.
Subjects / Keywords
mental imagery; hedonic; animated images; immersion; emotion; imagerie mentale; hédonique; images animées
JEL
M37 - Advertising