Abstract (FR)

Ce travail propose la synthèse d’une recherche doctorale. Cette dernière s'est donnée pour objectif d’étudier la théorie de la congruence en rapprochant certains aspects corporels du consommateur de la composante "corporelle" du design des produits. Le domaine d’application a été celui des formes de flacons de parfum. A travers une série d'études empiriques, nous avons identifié l'existence d'une recherche de similarité ou de complémentarité entre le corps du consommateur et les formes de produit préférées en mettant en évidence le rôle de l'image du corps et ses corrélats.