Abstract (FR)

L’objet de cette recherche est de concevoir une nouvelle méthode de mesure de l’audience de la presse pour dépasser les limites de la Lecture Récente, méthode courante de mesure de l’audience de ce média. Un cadre conceptuel de la mesure d’audience de la presse centré sur les comportements des consommateurs est tout d’abord mis en place et se traduit par une taxonomie des comportements susceptibles de favoriser la formation de l’audience des supports de presse. Ces comportements qualifiés dans la littérature de décisions d’utilisations finales sont ensuite étudiés ; le domaine d’application choisi pour mener l’étude empirique est la presse sportive périodique française. Les résultats de cette étude montrent notamment que le comportement de reprise en main est un phénomène généralisé. Ils prouvent par ailleurs le potentiel de consommation en différé des publications ; ils indiquent que la probabilité de circulation des titres à l’issue d’une première consommation est en moyenne de 80% et permettent de mettre en évidence que la consommation à caractère collectif n’est pas un comportement marginal. Notre recherche trouve son aboutissement dans la conception d’un nouveau procédé permettant de recueillir les comportements d’audience presse de façon automatisée à partir d’un téléphone mobile. Le choix d’un panel comme mode d’observation et l’élaboration d’un questionnaire adapté à la mesure du parcours éditorial et publicitaire des consommateurs de presse finalisent notre dispositif méthodologique.