
Valeur marketing et valeur financière de la marque : Vers un modèle intégrateur
Farjaudon, Anne-Laure; Jaoued-Abassi, Leyla (2010), Valeur marketing et valeur financière de la marque : Vers un modèle intégrateur, 9th International Marketing Trends Conference, 2010-01, Venise, Italie
View/ Open
Type
Communication / ConférenceDate
2010Conference title
9th International Marketing Trends ConferenceConference date
2010-01Conference city
VeniseConference country
ItaliePages
22
Metadata
Show full item recordAbstract (FR)
Si les chercheurs en marketing se sont depuis toujours intéressés au concept de marque, il fait depuis peu, l’objet de nombreuses recherches en finance. Cet article vise d’abord à définir le concept de marque selon l’approche marketing (Customer-based brand equity) ainsi que selon l’approche comptable et financière (Firm-based brand equity). De plus, l’article présente un état des lieux, des recherches mettant en évidence l’impact des marques sur les cours boursiers à partir de ces deux approches, avant de s’interroger sur la possibilité d’inventer un modèle intégrateur de la marque.Abstract (EN)
If marketing researchers were interested for a long time in the concept of brand, recently, it interests also numerous researches in finance. This article aims at defining the concept of brand according to the marketing approach (Customer-based brand equity) as well as according to the accounting and financial approach (Firm-based brand equity). Furthermore, the article presents an inventory of researches about the impact of brands on stock market prices from these two approaches. Then we wonder about the possibility of inventing an integrative model of brand.Subjects / Keywords
integrative model; stock market price; financial approach; marketing approach; brand valuation; modèle intégrateur; cours boursier; approche financière; approche marketing; évaluation de marqueJEL
M31 - MarketingRelated items
Showing items related by title and author.
-
Farjaudon, Anne-Laure (2006) Communication / Conférence
-
Mesurer et définir la valeur des marques : un enjeu dans la concurrence entre groupes professionnels Farjaudon, Anne-Laure; Morales, Jérémy (2011-09) Article accepté pour publication ou publié
-
Loison, Marie-Claire; Farjaudon, Anne-Laure (2009) Article accepté pour publication ou publié
-
Farjaudon, Anne-Laure (2010) Communication / Conférence
-
Farjaudon, Anne-Laure (2012) Chapitre d'ouvrage