Abstract (FR)

Si les chercheurs en marketing se sont depuis toujours intéressés au concept de marque, il fait depuis peu, l’objet de nombreuses recherches en finance. Cet article vise d’abord à définir le concept de marque selon l’approche marketing (Customer-based brand equity) ainsi que selon l’approche comptable et financière (Firm-based brand equity). De plus, l’article présente un état des lieux, des recherches mettant en évidence l’impact des marques sur les cours boursiers à partir de ces deux approches, avant de s’interroger sur la possibilité d’inventer un modèle intégrateur de la marque.