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Genre de la marque et stratégies d’innovation marchés : quelles implications pour la gestion des marques ?

Veg, Nathalie; Nyeck, Simon (2007), Genre de la marque et stratégies d’innovation marchés : quelles implications pour la gestion des marques ?, dans Mottis, Nicolas, L'art de l'innovation, L'Harmattan : Paris

Type
Chapitre d'ouvrage
Date
2007
Titre de l'ouvrage
L'art de l'innovation
Auteurs de l’ouvrage
Mottis, Nicolas
Éditeur
L'Harmattan
Ville d’édition
Paris
Isbn
978-2-296-02435-9
Nombre de pages
117-124
Métadonnées
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Auteur(s)
Veg, Nathalie
Nyeck, Simon
Résumé (FR)
Contributions associant une trentaine d'auteurs d'institutions françaises et étrangères autour du thème de l'innovation. Elles s'articulent autour decinq sujets : Méthode, les leviers du mouvement ;Cultures, de l'idée à l'exécution ; Marchés, nouveaux territoires ; Institutions, règles, normes etchangement ; Stratégies, les ressorts de l'initiative.
Mots-clés
Innovations marchés; Recherche industrielle; Genre de la marque
JEL
O31 - Innovation and Invention: Processes and Incentives