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dc.contributor.authorBenoît-Moreau, Florence
dc.contributor.authorLarceneux, Fabrice
dc.contributor.authorParguel, Béatrice
HAL ID: 11155
ORCID: 0000-0002-2329-6137
dc.date.accessioned2011-11-08T13:15:44Z
dc.date.available2011-11-08T13:15:44Z
dc.date.issued2010
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/7416
dc.description.abstractfrCette recherche examine l'influence des éléments d'exécution substantifs (en l'occurrence sémantique) et associatifs (visuel et sonore) sur l'image écologique d'une marque en cas de greenwashing. Les résultats d'une expérimentation montrent un effet positif de l'usage de la sémantique écologique. Ils montrent un double effet des éléments associatifs (visuel et so-nore) : un effet émotionnel positif sur l'image écologique via l'amélioration de la qualité d'exécution de la publicité et un effet informationnel négatif. Par ailleurs, aucun effet de réso-nance entre les élements d'exécution n'est montré.en
dc.language.isofren
dc.subjectGreenwashing publicitaireen
dc.subjectstimuli verbal et visuel
dc.subjectambiance sonore
dc.subjectimage écologique
dc.subjectexpertise
dc.subjectgreenwashing
dc.subjectverbal and visual stimuli
dc.subjectsound atmosphere
dc.subjectecological image
dc.subject.ddc658.8en
dc.subject.classificationjelM37en
dc.subject.classificationjelM31en
dc.titleL'oiseau rend-il la marque plus écolo ? Une analyse des éléments d'exécution substantifs et associatifs en cas de greenwashing publicitaireen
dc.title.alternativeCan birds make brands “green”? An analysis of substantive and associative execution factors in case of greenwashing
dc.typeCommunication / Conférence
dc.description.abstractenThis research investigates the effect of substantive (verbal) and associative (visual and sound) execution factors on brand ecological image in case of greenwashing. Experimentation’s results show a positive effect of the semantic « more ecological ». They show a double effect of associative elements (visual and sound): a positive emotional effect on ecological image through the improvement of the ad atmosphere, and an informational negative effect. Furthermore, they show no resonance effect between all factors.
dc.identifier.citationpages22 p.en
dc.identifier.urlsitehttp://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00636226
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.subject.ddclabelMarketingen
dc.relation.conftitle26ème congrès de l'AFM (Association Française de Marketing)en
dc.relation.confdate2010-05
dc.relation.confcityLe Mansen
dc.relation.confcountryFranceen


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