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dc.contributor.authorBenmoyal-Bouzaglo, Sarah
dc.contributor.authorGuiot, Denis
dc.date.accessioned2011-11-29T18:47:52Z
dc.date.available2011-11-29T18:47:52Z
dc.date.issued2010
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/7688
dc.description.abstractfrAfin d’optimiser les campagnes publicitaires à l’intention des adolescents, les managers doivent déterminer les capacités respectives de la marque et du produit à véhiculer les signes que ces consommateurs souhaitent diffuser auprès de leurs pairs. Cet article propose de répondre à cette problématique par la présentation d’un cadre théorique et des résultats d’une étude qualitative et d’une étude quantitative. Ces méthodes complémentaires de collectes de données permettent de proposer un outil de base pour les professionnels afin de déterminer s’ils doivent concentrer leur message publicitaire sur l’axe marque, sur l’axe produit ou sur une position intermédiaire lorsqu’ils ciblent les adolescents.en
dc.language.isofren
dc.subjectproducten
dc.subjectbranden
dc.subjectsymbolic consumptionen
dc.subjectproduiten
dc.subjectmarqueen
dc.subjectconsommation symboliqueen
dc.subjectadolescenten
dc.subject.ddc658.8en
dc.subject.classificationjelM31en
dc.subject.classificationjelD12en
dc.titleLes produits à destination des adolescents : consommation symbolique des marques ou consommation symbolique des produits ?en
dc.title.alternativeThe products dedicated to adolescents : symbolic consumption of brands or symbolic consumption of products ?en
dc.typeArticle accepté pour publication ou publié
dc.description.abstractenIn order to optimize the advertising campaigns which target adolescents, marketing managers must determine the respective capacities of the brand and the product to convey the signs that these consumers want to communicate to theirs peers. The purpose of this article is to answer this issue through the presentation of a theoretical framework and the results of qualitative and quantitative studies. These complementary methods of data collection lead to the proposition of a basic tool for professionals to determine if they have to concentrate their message on the brand axis, the product axis or an intermediate position when they target teenagers.en
dc.relation.isversionofjnlnameJournal of Marketing Trends
dc.relation.isversionofjnlvol1en
dc.relation.isversionofjnlissue2en
dc.relation.isversionofjnldate2010
dc.relation.isversionofjnlpages27-42en
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.relation.isversionofjnlpublisherInternational Marketing Trends Conferenceen
dc.subject.ddclabelMarketingen


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