Thumbnail - No thumbnail

La communication sociétale : entre opportunités et risques d’opportunisme

Parguel, Béatrice; Larceneux, Fabrice; Benoît-Moreau, Florence (2010), La communication sociétale : entre opportunités et risques d’opportunisme, Décisions Marketing, 59, p. 75-78

View/Open
Type
Article accepté pour publication ou publié
Date
2010
Journal name
Décisions Marketing
Number
59
Publisher
EMS Editions
Pages
75-78
Metadata
Show full item record
Author(s)
Parguel, Béatrice cc
Larceneux, Fabrice
Benoît-Moreau, Florence
Abstract (FR)
Des voitures réduisant leurs émissions de CO2 aux aliments issus de l’agriculture biologique en passant par une offre de crédits plus responsable, il semble que les arguments sociétaux investissent l’ensemble des messages commerciaux. De telles pratiques de communication sont-elles devenues à ce point indispensables ? Sont-elles toujours bénéfiques ? L’objectif de cet article est de dresser un bilan des stratégies de communication sociétale, d’envisager leurs atouts et d’explorer les risques associés à leur dérive. Cet article rappelle également le débat régulatoire que la généralisation des pratiques de communication sociétale a ouvert au sein du monde de la communication et de la société civile plus largement.
Subjects / Keywords
communication sociétale; stratégies de communication
JEL
M37 - Advertising