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La communication sociétale : entre opportunités et risques d’opportunisme

Parguel, Béatrice; Larceneux, Fabrice; Benoît-Moreau, Florence (2010), La communication sociétale : entre opportunités et risques d’opportunisme, Décisions Marketing, 59, p. 75-78

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Type
Article accepté pour publication ou publié
Date
2010
Nom de la revue
Décisions Marketing
Numéro
59
Éditeur
EMS Editions
Pages
75-78
Métadonnées
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Auteur(s)
Parguel, Béatrice cc
Larceneux, Fabrice
Benoît-Moreau, Florence
Résumé (FR)
Des voitures réduisant leurs émissions de CO2 aux aliments issus de l’agriculture biologique en passant par une offre de crédits plus responsable, il semble que les arguments sociétaux investissent l’ensemble des messages commerciaux. De telles pratiques de communication sont-elles devenues à ce point indispensables ? Sont-elles toujours bénéfiques ? L’objectif de cet article est de dresser un bilan des stratégies de communication sociétale, d’envisager leurs atouts et d’explorer les risques associés à leur dérive. Cet article rappelle également le débat régulatoire que la généralisation des pratiques de communication sociétale a ouvert au sein du monde de la communication et de la société civile plus largement.
Mots-clés
communication sociétale; stratégies de communication
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