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Le tabou, un concept peu exploré en marketing

Sabri, Ouidade; Manceau, Delphine; Pras, Bernard (2010), Le tabou, un concept peu exploré en marketing, Recherche et applications en marketing, 25, 1, p. 59-86

Type
Article accepté pour publication ou publié
Date
2010
Journal name
Recherche et applications en marketing
Volume
25
Number
1
Publisher
AFM
Pages
59-86
Metadata
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Author(s)
Sabri, Ouidade
Manceau, Delphine
Pras, Bernard
Abstract (FR)
Malgré l'importance des tabous dans les sociétés contemporaines et leur influence sur la consommation, le concept de tabou reste peu exploré en marketing. Partant des approches anthropologique, sociologique et psychanalytique, cet article met en avant cinq caractéristiques définitoires du tabou qui viennent éclairer et enrichir les travaux antérieurs en marketing relevant de la question du tabou. Il propose des perspectives de recherche relatives à l'influence des caractéristiques des tabous sur le comportement du consommateur et sa perception par les individus tout en insistant sur la prudence mais aussi la créativité méthodologiques nécessaires dans l'étude de cet objet de recherche.
Subjects / Keywords
Ambivalence; Contagion; Interdit; Sacré; Tabou; Transgression
JEL
M31 - Marketing