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International : principaux enjeux et omniprésence de la culture

Pras, Bernard (2006), International : principaux enjeux et omniprésence de la culture, Décisions Marketing, 43-44, p. 7-12. http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=bth&AN=23835590&site=ehost-live

Type
Article accepté pour publication ou publié
Date
2006-07
Journal name
Décisions Marketing
Number
43-44
Publisher
Cecoeduc
Pages
7-12
Publication identifier
http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=bth&AN=23835590&site=ehost-live
Metadata
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Author(s)
Pras, Bernard
Abstract (FR)
Les articles de ce numéro spécial portent sur des problématiques classiques de markéting international et correspondent aux thèmes récurrents du domaine ainsi qu'aux évolutions de l'environnement. Une autre grille de lecture des articles peut néanmoins être adoptée. Elle consiste à examiner tout d'abord dans quelle mesure les thématiques propres aux pays industrialisés peuvent être pertinentes dans les pays émergents, puis à déterminer les principaux changements intervenus ou en passe d'intervenir dans les comportements des consommateurs et les stratégies des décideurs à l'international ainsi que l'évolution du rôle de la culture individuelle et organisationnelle dans ce domaine.
Abstract (EN)
Copyright of Decisions Marketing is the property of AFM c/o ESCP-EAP and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract.
Subjects / Keywords
Marketing international; Culture; Sociologie
JEL
M31 - Marketing

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