Abstract (FR)

Cet article a pour objectif de 1) comprendre la tendance des consommateurs à être du matin ou du soir et 2) voir l’influence de cette tendance sur leurs comportements de consommation. Une étude exploratoire (N= 10) doublée d’une étude quantitative (N= 112) ont permis de développer une échelle bidimensionnelle de la tendance à être du matin/soir et de montrer l’influence de cette tendance sur la consommation de services utilitaires (faire les courses, appeler un plombier, aller chez le médecin par exemple) et récréatifs (aller au cinéma, faire du sport par exemple). Les implications managériales de cette recherche seront discutées.