Les représentations du marketer créatif

Casenave, Eric

Casenave, Eric (2011), Les représentations du marketer créatif, 27ème Congrès International de l'Association française de Marketing, 2011-05, Bruxelles, Belgique

Type

Communication / Conférence

Date

2011

Conference title

27ème Congrès International de l'Association française de Marketing

Conference date

2011-05

Conference city

Bruxelles

Conference country

Belgique

Metadata

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Author(s)

Casenave, Eric

Abstract (FR)

Cette communication s’intéresse aux conséquences de l’évolution de la fonction marketing sur le profil des marketers. A travers une étude des représentations associées aux marketers dans un contexte français, cette recherche tente de mettre en perspective exigences fonctionnelles et caractéristiques personnelles du marketer. Des entretiens et une analyse de contenu d’annonces de recrutement confirment l’importance donnée à la créativité, tout en l’associant à d’autres aptitudes cognitives et sociales.

Abstract (EN)

This paper is interested in the consequences of the marketing function evolution on marketer’s profile. In studying representations associated to marketers in a French context, expectations for marketing and personal characteristics of marketers are discussed. Interviews and a content analysis of job advertisements show the importance given to creativity whereas other cogni- tive and social skills are linked to it.

Subjects / Keywords

Personality; Competences; Marketing Function; Content analysis; Marketer; Personnalité; Compétences; Fonction Marketing; Analyse de contenu

JEL

M31 - Marketing
J24 - Human Capital; Skills; Occupational Choice; Labor Productivity