Impact des avertissements sanitaires dans la lutte contre le tabagisme : synthèse théorique et résultats d’une étude qualitative

Gallopel, Karine; Rieunier, Sophie; Debenedetti, Stéphane; Dion, Delphine; Le Gall-Ely, Marine

Gallopel, Karine; Rieunier, Sophie; Debenedetti, Stéphane; Dion, Delphine; Le Gall-Ely, Marine (2006), Impact des avertissements sanitaires dans la lutte contre le tabagisme : synthèse théorique et résultats d’une étude qualitative, Revue française du marketing, 206, p. 7-27

Type

Article accepté pour publication ou publié

Date

2006

Nom de la revue

Revue française du marketing

Numéro

206

Éditeur

A.D.T. d'exécution et de l'exploitation des études de marchés

Pages

7-27

Métadonnées

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Auteur(s)

Gallopel, Karine

Rieunier, Sophie
Debenedetti, Stéphane
Dion, Delphine
Le Gall-Ely, Marine

Résumé (FR)

Cette recherche a pour objectif de tester l’impact, sur des fumeurs, d’une modification des formats des avertissements sanitaires apposés sur les paquets de cigarettes. À l’issue de la synthèse des recherches menées sur ce sujet, des propositions de recherche sont dégagées. Ensuite, huit entretiens de groupe sont conduits sur 48 fumeurs français. Les résultats indiquent que les formes d’avertissements anciennes devaient être changés, mais que les messages actuels (verbaux) et futurs (picturaux) ne font pas l’unanimité. Plus spécifiquement, pour être plus efficaces, les avertissements doivent être chocs, ciblés, courts, clairs et impliquants pour la cible visée.

Résumé (EN)

This research deals with the impact of tobacco warnings modification on smokers. A state of the art on the subject is first presented, then research hypothesis are proposed. Second, eight focus groups are implemented on 48 French smokers. Results showed that French past warnings should had been changed, but current (verbal) and future (pictorials) warnings must be thought. More precisely, in order to improve their impact, warnings should be crasher, targeted, shorter, clearer, and more involving for smokers.

Mots-clés

Tobacco warning; Etudes du consommateur; Avertissements sanitaires; Persuasion sociale

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