Où placer l’étiquette de marque du film ? Une nouvelle approche à travers le réalisateur
Pluntz, Camille (2012), Où placer l’étiquette de marque du film ? Une nouvelle approche à travers le réalisateur, La stratégie de marque dans le secteur audiovisuel : Colloque international organisé par l’Equipe Information et Communication-Medias Audiovisuels du LARA (Laboratoire de Recherche en Audiovisuel, 2012-04, Toulouse, France
Type
Communication / ConférenceExternal document link
http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00693578Date
2012Conference title
La stratégie de marque dans le secteur audiovisuel : Colloque international organisé par l’Equipe Information et Communication-Medias Audiovisuels du LARA (Laboratoire de Recherche en AudiovisuelConference date
2012-04Conference city
ToulouseConference country
FrancePages
5 pages
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Pluntz, CamilleAbstract (FR)
Cette communication a pour objectif d établir une nouvelle conceptualisation de l étiquette de marque du film, à travers le réalisateur. Nous voyons, dans un premier temps, quelles conceptualisations de l étiquette de marque du film sont couramment utilisées dans les recherches en marketing. Puis, dans un deuxième temps, en rapprochant la théorie de la valeur culturelle de Smith (1983) et Frow (1995) avec la définition de la marque par la valeur de Kapferer (2007), il s agit de montrer comment le réalisateur peut être envisagé comme marque de ses propres films. En conclusion, nous proposons un cadre de recherche marketing dans lequel cette nouvelle étiquette de marque du film peut être utilisée.Subjects / Keywords
Marketing de la cultureJEL
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