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Où placer l’étiquette de marque du film ? Une nouvelle approche à travers le réalisateur

Pluntz, Camille (2012), Où placer l’étiquette de marque du film ? Une nouvelle approche à travers le réalisateur, La stratégie de marque dans le secteur audiovisuel : Colloque international organisé par l’Equipe Information et Communication-Medias Audiovisuels du LARA (Laboratoire de Recherche en Audiovisuel, 2012-04, Toulouse, France

Type
Communication / Conférence
External document link
http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00693578
Date
2012
Conference title
La stratégie de marque dans le secteur audiovisuel : Colloque international organisé par l’Equipe Information et Communication-Medias Audiovisuels du LARA (Laboratoire de Recherche en Audiovisuel
Conference date
2012-04
Conference city
Toulouse
Conference country
France
Pages
5 pages
Metadata
Show full item record
Author(s)
Pluntz, Camille
Abstract (FR)
Cette communication a pour objectif d établir une nouvelle conceptualisation de l étiquette de marque du film, à travers le réalisateur. Nous voyons, dans un premier temps, quelles conceptualisations de l étiquette de marque du film sont couramment utilisées dans les recherches en marketing. Puis, dans un deuxième temps, en rapprochant la théorie de la valeur culturelle de Smith (1983) et Frow (1995) avec la définition de la marque par la valeur de Kapferer (2007), il s agit de montrer comment le réalisateur peut être envisagé comme marque de ses propres films. En conclusion, nous proposons un cadre de recherche marketing dans lequel cette nouvelle étiquette de marque du film peut être utilisée.
Subjects / Keywords
Marketing de la culture
JEL
M31 - Marketing

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